印刷品廣告色彩與消費心理
印刷品廣告色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素，下面就由幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。
1、紅色
視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯系，它便自然成爲一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顔色的。
2、黃色
明亮和嬌美的顔色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
３、橙色
兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于曹養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顔色。在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯系。
4、藍色
極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易産生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會産生陌生感、孤獨感。
５、綠色
具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一緻相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顔色一緻，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易産生低沉消極、冷漠感。
６、紫色
具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
以上通過一種色相産生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮出色彩特有的個性．爲廣告創意錦上添花。
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